Broad Match Modifier (BMM) var en essentiel matchtype inden for Google Ads, der gav annoncører en mere nuanceret kontrol over, hvornår deres annoncer blev vist. I modsætning til det brede match, som tillader stor variation og synonymer, sikrede BMM, at alle de ord, der var markeret med et plustegn (+) i søgeordet, skulle indgå i brugerens søgeforespørgsel for at udløse en annonce. Dette inkluderede også nære varianter af de markerede ord.
Formålet med BMM var at bygge bro mellem det meget brede, men potentielt ineffektive, brede match og de mere restriktive matchtyper som sætningmatch og eksakt match. Det gav annoncører mulighed for at opnå en bredere dækning end eksakt match, samtidig med at de bevarede en højere grad af relevans og kontrol end med almindeligt bredt match. Dette resulterede ofte i mere effektive kampagner med færre spildte annoncekroner og en bedre klikrate (CTR).
Hvorfor var Broad Match Modifier vigtig?
Før udfasningen i 2021 var Broad Match Modifier et foretrukket valg for mange annoncører, især dem der ønskede at fange en bred vifte af relevante søgninger uden at miste kontrollen. Ved at bruge BMM kunne man for eksempel sikre, at en annonce for "+røde +sko" kun blev vist, når brugeren søgte efter noget, der inkluderede både "røde" og "sko" (f.eks. "køb røde løbesko" eller "billige røde sko til kvinder"). Dette var en markant forbedring i forhold til bredt match, hvor en søgning efter "røde sko" potentielt kunne udløse annoncer for "vin" eller "maling", hvis Google AI vurderede det som relevant.
BMM hjalp med at:
- Øge relevansen: Annoncer blev vist til brugere, der havde en klar intention relateret til de markerede søgeord.
- Reducere spild: Mindre sandsynlighed for at vise annoncer for irrelevante søgninger, hvilket sparede budget.
- Forbedre ydeevnen: Højere CTR og bedre konverteringsrater på grund af den øgede relevans.
- Opdage nye søgeord: Selvom BMM var mere kontrolleret, kunne det stadig afsløre nye, relevante søgefraser, som annoncørerne ikke havde tænkt på.
Udfasningen af Broad Match Modifier
I februar 2021 annoncerede Google, at Broad Match Modifier ville blive udfaset. Funktionaliteten fra BMM blev gradvist integreret i sætningmatch (sætningmatch), hvilket betød, at sætningmatch begyndte at opføre sig mere fleksibelt og inkluderede adfærd, der tidligere var forbeholdt BMM. Denne ændring var en del af Googles løbende bestræbelser på at forenkle søgeordstyperne og udnytte maskinlæring til bedre at forstå brugerens søgeintention.
For annoncører betød dette, at de skulle tilpasse deres strategier. Eksisterende BMM-søgeord fortsatte med at fungere som før, men det var ikke længere muligt at oprette nye BMM-søgeord. I stedet blev annoncører opfordret til at bruge en kombination af bredt match med Smart Bidding, sætningmatch og eksakt match (eksakt match) for at opnå lignende resultater.
Hvad bruges i stedet for Broad Match Modifier i dag?
Efter udfasningen af BMM er fokus skiftet mod en mere strømlinet tilgang til søgeordstyper i Google Ads. Annoncører anvender nu primært:
- Bredt match (Broad Match): Anvendes ofte i kombination med Smart Bidding for at fange et bredt spektrum af søgninger og lade Googles AI optimere for konverteringer.
- Sætningmatch (Phrase Match): Har overtaget mange af BMM\'s funktioner og matcher søgninger, der inkluderer søgeordets betydning.
- Eksakt match (Exact Match): Bruges til at målrette meget specifikke søgninger med høj intention.
Denne udvikling understreger Googles ambition om at automatisere og forbedre matchprocessen gennem avanceret maskinlæring, hvilket gør det lettere for annoncører at nå ud til relevante brugere uden at skulle mikrostyre hver enkelt søgeordstype i samme grad som tidligere.
Klode AI hjælper virksomheder med at navigere i disse ændringer ved at tilbyde intelligente løsninger til søgeordsanalyse og kampagneoptimering, der sikrer, at dine annoncer altid er relevante og effektive, selv i et landskab med konstant udvikling af matchtyper.